Blagovne znamke Hello Kitty oblačila za deklice. Zgodovina blagovne znamke Hello Kitty v

Vsebina

• Zgodovina blagovne znamke hello kitty
• «hello kitty» - zgodbo blagovne znamke
• Oblačila za otroke hello kitty (hello kitty)

Zgodovina blagovne znamke Hello Kitty

Hello Kitty (Hello YRu TIT, angleški, "Hello, Kitty.") - Japonska znamka. Simbol blagovne znamke je priljubljen lik japonske pop kulture - malo bela mačka Kitty v poenostavljeni ubral.

Zgodovina Hello Kitty znamka je neposredno povezana z zgodovino svojega podjetja logo - muca muca. Na Japonskem, njena podoba je že cela generacija, in Hello Kitty - to je najbolj priljubljena blagovna znamka na Japonskem. Podoba belo mačko pojavil leta 1974. Je prišel z Shintaro Tsuji, Sanrio lastnik podjetja igrač. Shintaro Tsuji se je rodil v majhnem japonskem mestu leta 1928. Bil je star komaj 13 let, ko so starši umrli. Izobraževanje fantov ukvarja s svojimi starimi starši, s katerim je živel po težkih letih po drugi svetovni vojni. Kot vemo, obstaja veliko japonske tradicije, in eden od njih - predstaviti seboj majhna darila, srčkano stvari. Leta 1960, Shintaro odprl svoje podjetje za prodajo teh igrač in daril, ki niso bile drage, vendar pa bo zagotovo ustvariti dobro razpoloženje. Podjetje Sanrio (tako imenovana družba Shintaro Tsuji) je bilo primerno in moto: ". Majhno darilo - velik nasmeh" Preden je Sanrio darila trg na Japonskem je precej skromna. Poleg tega, Tsuji prvič predstavljen na trg v obliki mehke igrače in male živali začel proizvajati igrače za deklice.

Podoba belo mačko pojavil leta 1974. Je prišel z Shintaro Tsuji, Sanrio lastnik podjetja igrač. Shintaro Tsuji se je rodil v majhnem japonskem mestu leta 1928. Bil je star komaj 13 let, ko so starši umrli. Izobraževanje fantov ukvarja s svojimi starimi starši, s katerim je živel po težkih letih po drugi svetovni vojni.

Kot vemo, obstaja veliko japonske tradicije, in eden od njih - predstaviti seboj majhna darila, srčkano stvari. Leta 1960, Shintaro odprl svoje podjetje za prodajo teh igrač in daril, ki niso bile drage, vendar pa bo zagotovo ustvariti dobro razpoloženje. Podjetje Sanrio (tako imenovana družba Shintaro Tsuji) je bilo primerno in moto: ". Majhno darilo - velik nasmeh" Preden je Sanrio darila trg na Japonskem je precej skromna. Poleg tega, Tsuji prvič predstavljen na trg v obliki mehke igrače in male živali začel proizvajati igrače za deklice.

Kmalu se je veriga trgovin po vsej državi, in leta 1969 odprl prvo trgovino s Sanrio v San Franciscu, ZDA. Takrat Shintaro razmišljal o ustvarjanju znak, da bi pritegnili pozornost. Sploh ni uganiti, da bo ustvaril novo kulturno ikono na Japonskem. Shintaro dolgo premišljen način, preverjanje odzivov strank razvrščenih po različnih možnosti. Na koncu se je rodil popoln junak - podoba belega mačka v preproste naslikal.
Ime pri mačkah tudi ni prišel ven naenkrat - je imel dve možnosti. Prvi, ki je že znano, da vse - Hello Kitty, in drugi - Kitty White, v čast enega od mačk Alice je iz pravljice "Alice in Wonderland", ki ga Lewis Carroll. Na koncu, Shintaro ustavili v imenu Hello Kitty.

Bela mucka v rdeči obleki je začela pojavljati na voščilnice na Sanrio trgovinah. Toda pravi slava je prišel k njej, ko je bila Kitty slika natisnjena na preprost torbico, ki stane precej poceni. To je bil tisti, ki je prvi korak k svetu slavnih Hello Kitty. Sladka mala stvar, ki je pridobil ogromno popularnost med mladimi.

Leta 1974 je bil prvi komercialno dostopen mehke igrače v obliki belega mucka v rdeči obleki. Od leta 1975 se je začelo skupno replikacijo Hello Kitty slike. V istem letu je dobila ime v angleškem jeziku zvok je na ta mačka se imenuje v japonščini - Harro Ketei. Leta 1976 je bil uradno registriran blagovne znamke Hello Kitty, bela mačka prvič postal lik iz slikanice za otroke, ki se nato objavljena na redni osnovi. Kmalu, revija Življenje Kitty risanka je bila kasneje jo ustrelil.

V mačko Kitty pojavil in lastno biografijo. Kot pravi otroški značaj, je bila tudi sama otrok in študiral v tretjem razredu. Njen dom je bil v Londonu, in to ni naključna, saj je bil v teh letih med japonskimi dekleti zelo priljubljena angleška kultura. Tam je živel tudi svoje prijatelje in sorodnike. Rojstni dan kitty praznovali 1. novembra je bila njegova višina pet jabolk in teža - tri. Najljubši obrok -yablochny Kitty torta, ki peče njena mati, in najbolj priljubljenih besed - "najboljši", "prijateljstvo" in "kawaii", ki v prevodu iz japonščini pomeni "lepa".

številka izdelki s sliko Kitty hitro rasla. Tam so pisarniški material, posteljnina, telefoni, fotoaparati, avtomobili, računalniki, posoda, kreditne kartice in več. Družba je izdal tudi Hello Kitty mehke igrače, oblečeni v najbolj različnih oblačil, ki jih priloženem nizu potrebnih Kitty predmetov. Leta 1980 se je začela linija ročnih ur Hello Kitty. Povpraševanje po njih je bilo neverjetno - en milijon izvodov prodanih v nekaj tednih. Vsak mesec se je število proizvodov z simboli mačkah povečalo za okoli sto novih predmetov.

Hello Kitty zanimivo Poslovna politika družbe. Nikoli slika Kitty ni videti, in ne bo pojavil na orožje (realni ali igrač), za piercing in rezanje predmetov, na alkohol in tobačne izdelke. Pomembno je, Hello Kitty, ki se menice kot utelešenje dobrote in miru.

Iz leta v leto, je Hello Kitty se odprta za nove stranke. Neprestano si prizadeva ohraniti zanimanje mladih oboževalcev. Leta 1977, na primer, na začetku mucek sprehod na zadnjih nogah, nato pa za vožnjo in športom. Vse to je bilo mogoče z Yuko Yamaguchi - umetnik, odgovoren za podobo Kitty, je bila ukvarja že več kot tri desetletja.

Osvajanje ameriškega trga Hello Kitty uporabljajo iste metode, kot je v svoji državi. Vendar pa je v ZDA muca je postal tudi ambasador Unicefa. Leta 1980 je blagovna znamka Hello Kitty odšel v svojo prvo krizo. Prodaja se je začela zmanjševati, kupci pritožil zaradi monotonosti Kitty, se je zdelo, ni več na njih živ. Eno in isto držo, isti izraz iz gobca, brezoblični črni obris nihče drug všeč. Nato Yuko Yamaguchi je dejanje: je odstranil doda vezje risbe čustva in dinamiko. Samo takrat so bili starši, stari starši, sestra Mimi z lokom na desnem ušesu, da je drugačen od sestre Bela Kat. Pridobljene Kitty in živali: prašič živi s svojo Shabliu, hrčka in Sugar mucka Charmmy Kitty, zelo podobno kot svojo ljubico, vendar je večina mačje lastnosti je bil njegov nastop. Med prijatelji Kitty vključuje takšne znake, kot so Chococat najboljši prijatelj Rabbit My Melody, ovce Fifi in drugi. oboževalci Hello Kitty naslada ni poznala meja! Še en korak usmerjen v krepitev položaja blagovne znamke, je bil, da se razširi krog potencialnih kupcev. Poleg otrok, pa tudi najstnike in odrasle občinstvo. Ta odločitev je prišel na Shintaro Tsuji nesreče. Nekega dne je prejel pismo od šolarka: Najstnica se pritožili, da zaradi njenih hobijev Hello Kitty vrstniki nad njo smeh. To prepričanje je bilo, da je ta igra le za majhne otroke. Kmalu, v letu 1987, število slik Kitty, ki so izpolnjevali okus bolj odraslo občinstvo.
Osvajanje ameriškega trga Hello Kitty uporabljajo iste metode, kot je v svoji državi. Vendar pa je v ZDA muca je postal tudi ambasador Unicefa.

Leta 1980 je blagovna znamka Hello Kitty odšel v svojo prvo krizo. Prodaja se je začela zmanjševati, kupci pritožil zaradi monotonosti Kitty, se je zdelo, ni več na njih živ. Eno in isto držo, isti izraz iz gobca, brezoblični črni obris nihče drug všeč. Nato Yuko Yamaguchi je dejanje: je odstranil doda vezje risbe čustva in dinamiko. Samo takrat so bili starši, stari starši, sestra Mimi z lokom na desnem ušesu, da je drugačen od sestre Bela Kat. Pridobljene Kitty in živali: prašič živi s svojo Shabliu, hrčka in Sugar mucka Charmmy Kitty, zelo podobno kot svojo ljubico, vendar je večina mačje lastnosti je bil njegov nastop. Med prijatelji Kitty vključuje takšne znake, kot so Chococat najboljši prijatelj Rabbit My Melody, ovce Fifi in drugi. oboževalci Hello Kitty naslada ni poznala meja!

Še en korak usmerjen v krepitev položaja blagovne znamke, je bil, da se razširi krog potencialnih kupcev. Poleg otrok, pa tudi najstnike in odrasle občinstvo. Ta odločitev je prišel na Shintaro Tsuji nesreče. Nekega dne je prejel pismo od šolarka: Najstnica se pritožili, da zaradi njenih hobijev Hello Kitty vrstniki nad njo smeh. To prepričanje je bilo, da je ta igra le za majhne otroke. Kmalu, v letu 1987, število slik Kitty, ki so izpolnjevali okus bolj odraslo občinstvo.

Zdaj je družba pridobila tri področja dela. Vsak pokriva segment potrošnikov: otroci, najstniki, odrasli. Hello Kitty prvi je zmagala na otroškem naklonjenost, nato pospremi otroka v procesu pridelave, ki ponujajo nove izdelke, primerne za starost. Kot rezultat, podjetje je prišel do neverjetnih ekonomskih kazalcev: v letu 1996 se je prodaja znašala 1 milijardo $ kasneje, se bo ta številka še povečala. V poznih 1990-ih, Sanrio prodajna mreža presegla znamko 3.000 trgovin v več kot 10 državah po vsem svetu. Vendar pa družba ni opravila naslednjo recesijo v razvoju. Črn pas je začelo, ko Tsuji izgubila veliko vsoto denarja na trgu vrednostnih papirjev. Posledice so ogromna skala - Sanrio je izgubil več sto milijonov evrov, dolg v višini 1 milijarde $. Pot iz krize je postala nova širitev trga, za katerega je uporaba vseh načinov pridobivanja novih strank. Na primer, ima redne promocije, veliko pozornosti smo namenili oblikovanju blagovnih znamk trgovin.

Leta 2002, je Hello Kitty uspelo pritegniti znane osebnosti. Znane Hollywood zvezde ni pustil z plišastih belega mucka, ki je javno priznal svojo ljubezen do njega, slikala v nakit od Hello Kitty. Britney Spears, Cameron Diaz, Paris Hilton - To ni celoten seznam zvezdicami ljubitelje blagovne znamke. Mimogrede, Paris Hilton očitno vzel vzorec Hello Kitty stilu, hkrati pa ustvarja lastne oblačil linije. Govori se je, da Bill Gates želi kupiti blagovno znamko za 5,6 milijarde $, ker, kot veste, je bil "računalnik milijonar" dolgoletni oboževalec Kitty. To je postala najboljša reklama za znamko.

1999 Sanrio začela promocijo svojih izdelkov, skupaj z drugimi blagovnimi znamkami. Na primer, je bil eden od partnerja Hello Kitty slavni ameriški mreža hipermarketov Target. Ker je prodaja blagovne znamke so presegle blagovno znamko vtičnice, in ta korak je obrodila sadove: je prodaja občutno povečala. Sporazum z Corporation McDonald je bil podpisan leta 2000. Samo v Singapurju, za Hello Kitty oblikovali čakalno vrsto za 250 tisoč ljudi, in burgerje so bili pogosto v žaro. Makot banka v Tajvanu odprli 200.000 novih računov, ko je njegova kreditna kartica slika pojavil Kitty. Za dovoljenje Banke plačal 3 milijone $, in si prislužil s pomočjo Hello Kitty simbolov 10-krat.

Trenutno je pod blagovno znamko Hello Kitty je ogromno blaga: oblačila, obutev, dodatki, vključno nakit in nakit, raznih strojev, računalniških programov in iger, tudi opekači da toast z njeno podobo. Vsi izdelki so vedno v povpraševanju, zaradi česar je na Hello Kitty veliko ponaredkov so običajno izdelani na Kitajskem. Danes Shintaro Tsuji že več kot 80 let. Neposredno je poslovno vodenje svojega sina Kinihiko Tsuji. Hello Kitty je še vedno uspešno.

Danes Shintaro Tsuji že več kot 80 let. Neposredno je poslovno vodenje svojega sina Kinihiko Tsuji. Hello Kitty je še vedno uspešno.

«Hello Kitty» - zgodbo blagovne znamke

Zagotovo mnogi od vas med osebne stvari tam koli opremo, torba, nalepke, značke, oblačil ali drugih malenkost s podobo svetovno znani beli koshechki- "Hello Kitty». Vendar pa se je vsi ne sprašujete - "? Kako se je vse začelo", "Kako bi postala tako priljubljena, to preprosto, a hkrati sladko privlačen obraz?". Kot za vsak drug znak za "Hello Kitty» Vredno je kreator in zgodovino, ki sega v leto 1960 ...

Potem se je, da je bila družba "Sanrio» na Japonskem. Njen ustanovitelj, Shintaro Tsuji odločil, da ljudem malo veselja po težkih in dolgih letih vojne. Moto novorojenčka podjetja postala "majhno darilo - velik nasmeh," in Tsuji dejansko uspelo, da bi to realnost - od trgovina je skoraj nihče ni zapustil praznih rok: kupci so odnesejo kot darilo za vaše ljubljene in prijatelje malo majhen predstavlja - razglednic, poceni igrače in druga prijetnih malenkosti.

Čas je minilo, je podjetje razvilo, širi svojo ponudbo (predvsem dodal smešno plišastih igrač in lutke za deklice), ampak nekaj je manjkalo. Potem Shintaro Tsuji odločila, da izumiti nov lik, ki bi prosim vsakogar. Imel je dolgo premišljena, narisal različne možnosti, preverite reakcijo kupcev. Kot rezultat dolgega in trdega dela se idealno junak - malo belo mačko. Obstaja dvom o tem, kako poimenovati novorojenčka bitje. Njen avtor vrgla med variante "Hello Kitty" in "Kitty Beli» - je bilo ime enega od mačk Alice iz "Alice v čudežni deželi." Sčasoma se je zadnja možnost zavrnil. Tako je leta 1974 se je rodil eden izmed najbolj pisanih in priljubljenih likov sodobne Japonske, in po vsem svetu - luštna "Hello Kitty".

Dve leti kasneje, je bila bela mačka registrirana kot blagovna znamka. Povpraševanje po "Kitty» začela strmo naraščati. Prvi predmet, dobil ogromno priljubljenost med kupci, je postalo preprosto denarnico z cat podobo. Pred tem izdanih kartic «Hello Kitty» in drugih nakit takega načrta, vendar niso imeli veliko uspeha.

Ta znak je zelo nenavaden izgled: majhen organ, velika glava, ušesa odtrgali, oči Majhne in gumb za nos, vendar Kitty je tradicionalno predstavljena, šivati, barve, plesni in kaj lahko storite brez ust. Del svoje priljubljenosti je odvisna od dejstva, da je "Hello Kitty", ki ga sestavljajo preproste linije - lahko vsakdo pripravi.

Toda tudi s tako preprostostjo, da še vedno izgleda zelo lepo in privlači. Morda, na Japonskem pa je to "nepopolnost" in dovoljeno malo belega mucka Wade v srcih ljudi - vsak je zdelo, da imajo enak Kitty in njen zelo poseben izraz "oseba". Poleg tega, ker je, načeloma, je bilo: če je lastnik vesel, da se je zdelo, da se mu je, da je Kitty tudi schastliva-, če v življenju obstajajo nasprotno težave, nato pa se je zdelo, da se mu je, da njegovih plišastih Kitten razveseliti.

Na neki točki «Sanrio» soočajo z upadajočo prodajo - ladjedelnica je bila leta 1977, in kupci so bolj pritožil Kitty, ki je vedno enaka, in nekateri neživo. Dejansko je do te točke Kitty vedno prikazan v enakem položaju - malo obraz videti v gledalca, in telo vrti postrani. Oblečena je bila v isti modri unitard. Poleg tega Obris sliki Kitties gosto črno obris.

Kupci postane dolgočasno, ta "istosti" in družba "Sanrio" zastopa oblikovalec Yuko Yamaguchi - "mama" Kitty - odločil za spremembo obstoječe podobe. Črna kontura odstraniti in gobca muco začeli videti bolj "mehke" plus Kitty se je začela pojavljati v drugih oblekah in z različnimi predmeti v nogah. Zlasti Senzacija povzročil pojav Kitty leta 1985, z medvedkom v nogah - zdaj še več so kupci prepričani, da je "živ" in "pravi."

Po tem dogodku za nekaj časa je bilo vse v redu, dokler podjetje je postalo jasno - je hitrost rasti prodaje upočasnila, potem je čas, da spet nekaj spremeniti. V tem času ustvarjalci Kitty odločila za promocijo svoje blagovne znamke na bolj odraslo območje, saj je bilo ugotovljeno, da je Kitty prijetne ne le deklici, ampak dekleta in odrasle ženske, ki pa so pogosto preveč sramežljiva, da pokažejo svojo ljubezen do igrače, ki se boji da jim drugi najdejo zelo mlada dekleta.

Nova rešitev je pametno, dekleta odraščal, se je obrnil k deklet, nato pa je postal starejše ženske, vendar Kitty se jih še vedno spremlja na poti življenja. "Odraščanje" Kitty se je začela okoli leta 1987, in čeprav je večina proizvodov, ki jih je bilo s področja hrane, oblačil in tiskovine, so avtomobile in računalnike, opremljene v "mačka" stil, in Kitty končno prodrla v vse sfere življenja na Japonskem.

V Rusiji je ta modna trend ni prišel tako dolgo nazaj, vse mlade od danes ljubi in spoštuje blagovno znamko, in pribor z "Hello Kitty» so zelo priljubljeni. Nakupovalne vrečke samo polna blaga "mačka" odtisi, zato so takoj pokupili mladih.

oblačila za otroke Hello Kitty (Hello Kitty)

Oblačila za deklice Hello Kitty pokriva široko paleto modnih veshchichek za malo princes, od spodnje perilo in pižame za zunanjo oblačila v obliki obleke in jakne. Naša spletna trgovina Hello Kitty otroška oblačila vas vabi, da se seznanijo s predlagano območje, podrobno in kasneje.

obleka Hello Kitty (Helou Kitti) z žepom
690 rubljev.

Pižame modra Hello Kitty (Helou Kitti)
730 rubljev.

Pulover Hello Kitty
590 rubljev.

Denim krilo Hello Kitty (Helou Kitti)
750 rubljev.

Hlačke za dekleta 3 kosi (roza, modra, siva) Hello Kitty (Helou Kitti)
250 rubljev.

Puli Hello Kitty (Helou Kitti)
690 rubljev.

Hlačnic za deklice 2 kosa bele in sive na regalu Hello Kitty (Helou Kitti)
220 rubljev.

Majica maline Hello Kitty (Hello Kitty)
330 rubljev.

pižame Hello Kitty (Helou Kitti) roza
680 rubljev.

obleka Hello Kitty (Helou Kitty) siva z dolgimi rokavi
790 rubljev.

Rjava obleka Hello Kitty (Helou Kitty)
990 rubljev.

Set za deklice Hello Kitty (Hello Kitty)
605 rubljev.

Komplet hlače in majica Hello Kitty (Helou Kitti)
460 rubljev.

Cardigan Bat Hello Kitty (Helou Kitti)
590 rubljev.

Hello Kitty hlačke 3 na paket
255 rubljev.