GuruHealthInfo.com

Opozorila v drog oglaševanja pritiskom kupiti?

Video: Pentalgin-H z rokami ali kaj zamenjati Pentalgin-H

Oglaševanje zdravil ne bi smeli zgolj obvestiti potrošnika o njih, ampak tudi, da ga opozori o možnih učinkih na zdravje, ustavitev dvomljivci.

Glede na nove raziskave, opozorila, nasprotno, večina jih potiska za nakup blaga.

V izdaji psihološke znanosti, znanstveniki iz INSEAD Business School (Singapur), Tel Aviv University (Izrael), in New York University (ZDA) je objavila rezultate zanimivih poskusov, pri katerih so opazili vedenje potrošnikov in njihove reakcije na opozorila v oglasu.

"Bili smo presenečeni nad tem, kako podrobno, jasno in neposredno jeklenih opozorili o neželenih učinkih. Toda izkazalo se je, da so taka opozorila ne spodbujajo kot obrniti stran bolnikov s tveganjem za izdelek ", - je dejal Ziv Carmon, zaposleni v poslovni šoli INSEAD in avtor študije.

Eksperimentirajte s cigaretami in tabletami

V enem poskusu, kadilci pokazala oglaševanje cigaret. En oglas je imel s pisanimi opozorilo, da je kajenje "povzroča pljučnega raka, bolezni srca in emfizem", medtem ko so druge stranke videti zastrašujoče, ki brez teh vložkov.


Rezultat je bil nepričakovano.

Kadilci, ki so dobili priložnost za nakup cigaret takoj po ogledu oglaševanja opozorila, kupujejo manj cigaret. Toda, ko so ti udeleženci je bil tudi priložnost za nakup cigareto nekaj dni kasneje, so bolj verjetno, da bi nakupe, kot v kontrolni skupini.




Znanstveniki pravijo, da je to posledica časovnega intervala med ogledom oglaševanje in nakupni odločitvi, zaradi strašne opozorila, ki se pojavljajo abstraktna, in mnogi potrošniki že razmišljajo poročil o neželenih učinkih kot "merilo poštenosti in zaupanja."

Carmon dodal: "Sporočila, ki opozarjajo potrošnike na nevarnosti uporabe blaga, je treba prisiliti, da nadaljuje s previdnostjo. Toda ironično, da backfires. "

V drugem poskusu, ko so udeleženci povedali, da imajo določena zdravila za zdravljenje erektilne disfunkcije, in alopecija resne neželene učinke, ki želijo ta zdravila več kot drugi, ob upoštevanju "veliko verodostojnosti" informacij.

Zapoznelo ostaja brez pozornosti regulatorjev

Raziskovalci, upoštevajte, da so njihove ugotovitve izredno pomembna, saj so ti opozorila našel praktično povsod - na drog, oglaševanje medicinskih in kozmetičnih postopkov na hrani in celo ponuja finančne storitve.

Carmon pravi, da bo njegova raziskava potrošnikom omogočila razumeti, kaj poganja past tega zapoznelega učinka, in da njihovo vedenje bolj uravnotežena.

Po njegovem mnenju, danes odloženi opozorilni učinek je zunaj pristojnosti regulativnih organov - tiste organizacije, ki imajo dolžnost, da zaščiti potrošnike pred negativnimi učinki oglaševanja.
Zdieľať na sociálnych sieťach:

Príbuzný