Psihologija in psihoterapija

Z blagovno znamko razumemo blagovne znamke. Prepričani smo, da je učinkovitost blagovne znamke v veliki meri odvisen od informirovannostitselevoy skupino in njene zavezanosti ideje (mita) blagovno znamko. Prichomsilny znamka NYM mar odporna na trke, harakterizuetsyavysokoy stopnja spoštovanja s tem ciljne skupine.
zavest tehnologija ciljne dostatochnoponyatna skupina in opisani v literaturi. Namen tega članka - pokazati, kako je mogoče, da se bistveno poveča zavezanost ciljne skupine (v smislu količine in kakovosti, in sicer v stepeniubezhdennosti ..) Brez povečanja ali prerazporeditev finansovyhzatrat.
Nevrolingvistično programiranje (NLP) - V gumanitarnayatehnologiya, eden od ciljev, od katerih je formalizacija uspeshnogokreativnogo izkušnje za poučevanje ljudi z njim. Tokrat obektomnashego študija bodo blagovne znamke, ampak orodje - nevro logicheskieurovni. Mi bomo poskušali odgovoriti na vprašanje - kako uporabljati neyrologicheskihurovney lahko poveča zavezanost za ciljne skupine blagovne znamke?
Zaradi poenostavitve predpostavimo, da mygotovim serijo videov za našo oglaševalsko kampanjo, čeprav je seveda razumeti, da kampaniyamozhet treba opraviti tudi na druge načine.
To je dejal, da so kitajski mojstri kaligrafija več chasovmeditiruyut, si predstavlja različne slike, zgodbe. Tako bolezen, pridejo v nekem psihološkem stanju, itolko potem - le nekaj sekund - so napisani. Šli bomo na svoji poti: za dolgo časa in bo rassmatrivatrazlichnye zgodbe, in nato poskusite, da se hitro odzove na vprašanje, kako lahko nevrološki ravni pomaga formirovaniipriverzhennosti ciljne skupine blagovne znamke.
Za tiste, ki so se po besedi "blagovne znamke" in "nevrološke ravni" niso imeli časa, da se obrne stran, želim povedati zgodbo.
Rusija. Winter. Fant igra v snegu, ki jih metali v steno. Pogreša, idealno okno. Škatla z obročem je pretrgana, vrata vybegaetdvornik in teče po dečka. Fant zbeži in misli: "To je hladno, umazano, bi zdaj moj najljubši pisate Liu Ernest Hemingway, Kuba, večno poletje, v vročini, loviti slone.
Kuba. Ernest Hemingway je v žleb in lova slonov. Misli: "Moj Bog! Vroča, prepotena, ta sloni. Zdaj bi bila moja lyubimomupisatelyu, Andre Maurois, v Parizu, v spomladi, ljubezen.
Pariz. Andre morua sedel v nered, z eno roko okoli lepote, druga drži kozarec šampanjca in razmišljanja: "Moj Bog! Pijanosti, razvrat- bi zdaj moj idol, Andrei Platonov, v Rusiji, v zimskem času, v duhovnosti.
Rusija. Winter. Tek fanta za njim teče hišnika, Andrei Platonov ... in misli: "Catch prasica, bodo vsi noge zlomil.
To je tako žalostno zgodbo. Vendar pa še vedno vrnete na to, Dovolite nam, povečal v nevro-logični ravni Apoc. Ravni shestneyro logika-DLP izoliran.

nevrološke ravni	vprašanja
6. duhovnost, poslanstvo	Kaj je naloga? Kaj duhovnoeprednaznachenie? Všeč mi je malo neke vrste veliko bolj podsistemi (pogosto v obliki metafore)
5. Identifikacija	Kdo?
4. motivi, vrednote	Zakaj? Kakšni so motivi, vrednote?
3. Strategije in sposobnosti	Kako? Kakšne so strategije, zmožnosti, funkcije?
2. Dejanja	Kaj storiti?
1. Environments	Kje, kdaj, s kom, koliko?

Za začetek, poskusite upoštevati zgoraj istoriyuskvoz prizmo ravni logike. Mi lahko ugotovili, da smehovoyeffekt dosežen zaradi dejstva, da se soočajo dve protivorechaschihdrug drugo logično raven: raven duhovnosti (ki sozdaotsyapri pomoč besedo "duhovnosti") in na ravni ukrepov ( "bezhitmalchik, nato pa teče hišnika in misli:" ulov psica vse noge bo prekinil "- ta del šala je oblikovan na ravni ukrepov).
Nariši malo vaje. Bodite dobro znani stavek, in "Run", da se v logične ravni. Vsakdo pozna s stavkom: "Imamo tradicijo druzyamiest: December 31 iti v kopel." Preprosto opazen chtopredlozhenie oblikovana v prvi M logičnem nivoju, okolja na ravni estna. Na drugi logični ravni, ukrepi etomoglo takole: ". Gremo kopeli" Na ravni tretemlogicheskom, strategij in sposobnosti: "Ko gremo v kopeli, bomo temeljito psihološko tune, pokupaempivo in ...". Četrti logični nivo, motivi in vrednote: "Myhodim kopel, saj delamo tudi tam." Peta logika ravni, identifikacija: "Mi - banschi Ki". In končno, šesta stopnja, urovenMissii: "Mi - kopel spremljevalk, saj menimo, russkoykultury delec".
Zdaj bomo dali zgled, ne bojim besede - od istoricheskogobrendinga. Če vprašate Evropejci, ki so samomorilski napadalci, je odgovoril, da so kamikaze - to bombniki borci, samomorilski napadalci, ki zabitih godyvtoroy drugo svetovno vojno s pomočjo letal v voih tehnikusoyuznikov. Vendar pa se trudimo, da pogled na to situacijo od znotraj, iz vidika samuraja, ki sedi v letalu. Alyuboy samuraj iz otroštva je vedel, da je vrhovno božanstvo sintaistskoyreligii - Amoterasu boginjo sonca. V začetku 13. stoletja proizoshloznamenatelnoe dogodka. Čete Džingiskana, zmagovalni materikovyyKitay, je prišel do obale oceana, in so vedeli, da Zamora je nekje daleč država, kjer sonce vzhaja - Japonska. Mongoli sobralikitaysky flote, da na noben njegove konjenice in kitajski Voinov šla osvojiti Japonsko. V tistem času, na Japonskem ne bi protivopostavitnichego resnih Mongoli. Japonci so se priprave za obrambo v svojem hramahmolilis Amoterasu boginji sonca, jo prosi za pomoč. Med Kitaemi Yap oniey kitajske flote pride v shtorm- ladij ubitih in del se nanaša nazaj na Kitajsko. Medtem ko so Mongoli sobiraliflot do zakrpati luknje, medtem ko se pripravlja na novo ekspedicijo, umerChingiskhan. Med Mongolians začela feuding, in so že Nico gdane mar Japonskem. V japonskem verske zavesti nashlosleduyuschee razlaga: sonce boginja Amoterasu poslal solnechnyyveter - Kamikaze, ki je shranjena na Japonskem. Samurai pilotirovavshiysamolet, da nikoli ne bodo prišli, chu se vstvoval chastitseysolnechnogo veter.
Tako imamo metaforično opis misije, ki sozdaetIdentifikatsiyu delcev s sončnega vetra, in sicer Identifikatsiyaupravlyaet človeškega vedenja na nižjih ravneh logike, vključno z ukrepom, strategija, okolje, in tako naprej. D.
Torej, če se ne premikajo v japonski šoli v urokistorii, lahko rečemo, da je učitelj, ki se ukvarjajo z vrsto blagovne znamke, prva faza, ki - je zgodba o Amaterasu, mongolsko invazijo sončnega vetra. S tehničnega vidika je metaforicheskivyrazhennaya misijo, ki ustvarja neko identifikacijo "ktoby pilot v letalu? Kdo sem jaz? Mi - solarni veter delci "Samoidentifikatsiyav obrnejo, bo določil vrednosti, dejanja, Page Amer malenkogoyapontsa.
Torej, če želimo vplivati na dejanja, obnašanje, jih morate ustvariti pokupkicheloveka določajo identifikacijo.
Pojdimo nazaj na blagovno znamko. Prepričani smo, da tej izvedbi effektivnoystrategii blagovne znamke. Najprej - opis uporabo razporejenih metafore (video) poslanstvo blagovne znamke in identifikacija uporabnika brenda.Ochen shematsko, smo pokazali, da je vzpon iz okolja "hodits prijatelji v kopeli" Misija "delci rusko kulturo." Vendar pa zgoraj primer ni bila napotena metafore, kot tehnologiyasozdaniya in izbor razporejeno metafor - je ločeno vprašanje.
Vendar pa v praksi blagovne znamke, ne vidimo resnih poskusov reklamnoyprorabotki Celoten kompleks nevrološke ravni s poudarkom na Identifikatsiyuv del oglaševalske akcije iste blagovne znamke. Namesto tega lahko govorimo otendentsii dela na eno, v najboljšem primeru dve ravni m.
Najbolj uspešna na obeh zgornjih ravneh misije in identiteta rabotalareklama banke "Imperial". Poslanstvo: "Da bi v nekaj sekundah!" Identifikacija: "! Natančnost - za vljudnost kraljev"
Poleg tega, slogani, plakati in tako naprej. G. Lahko metaforyMissii podsistemi.
Le na ravni oglaševanje poslanstvo blagovne znamke deluje "Dougan": "Dovgan- je praznik." Identifikacija ciljne skupine še ni opazna.
Vsaj tri logične ravni "čiste" zavesti Okruzheniya- različnih španskih mestih in Vilariba Vilabadzho. Raven ukrepi "za čiščenje, da drugi ni na voljo." Stopnja identifikacije: "C" Ferry "še bolj vitko postaneš ljubica."
Obstajajo znamke, ki ne dvigajo nad raven okoljih, kot so "The Snow Queen": "To leto, kupite plašči, izdelani v Snezhnoykoroleve". Čeprav je morda ta ciljna skupina živi tolkona prvi logični nivo?
Ta člen postavlja več vprašanj, kot pa odgovorov. Vendar voprososoznannogo, namensko, inteligentna uporaba logicheskihurovney preobremenjeno z veliko priložnostmi. Glavni med njimi - to vozmozhnostpovysheniya zaveza ide e (mit) blagovne znamke med ciljno skupino, ki je ena od sestavin moči blagovne znamke.
Ravni Logic se lahko uporabljajo v formulaciji kot strategijo blagovne znamke (zaporedje oglasnih sporočil), in taktičnih zadev, tj. Pri ustvarjanju besedila in slik.
Članek je bil objavljen v Journal of Advertising DA! Številka 4/98.
Michael Greenfield (St. Peterburg) - poslovni svetovalec, mednarodna sertifitsirovannyyNLP trener.

Zdieľať na sociálnych sieťach:

Príbuzný